Analisis Bauran Promosi dalam Peningkatan Jumlah Mahasiswa baru di FKIP UHAMKA
Author :
Sri Astuti, Astuti
Abstrak:
Penelitian bertujuan untuk menganalisis bauran promosi dalam meningkatkan jumlah mahasiswa baru di FKIP
UHAMKA. Metodologi penelitian yang digunakan yaitu dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif.
Mengambil data dari informan berupa wawancara, dokumentasi dan observasi serta melakukan triangulasi data dari
hasil temuan yang ada. Hasil yang didapati dalam penelitian yakni FKIP UHAMKA menggunakan bauran promosi
yaitu iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi (publication) dan penjualan pribadi (personal
selling). Dan dalam penelitian ini ditemukan bahwa bauran promosi yang paling berpengaruh dalam peningkatan
jumlah mahasiswa di FKIP UHAMKA yang pertama adalah penjualan pribadi (personal selling), yang kedua
periklanan (advertising) yang ketiga promosi penjualan (sales promotion) dan yang terakhir adalah publikasi
(publication). Selain itu dalam penelitian ini ditemukan juga media promosi selain bauran promosi diatas yaitu
informasi dari mulut ke mulut yang sangat berpengaruh dalam peningkatan jumlah mahasiswa baru di FKIP
UHAMKA.
Kata Kunci: Bauran promosi dalam peningkatan jumlah mahasiswa baru di FKIP UHAMKA